نایک

نایک (به تلفظ انگلیسی: نایکی ) نام الهه ی موفقیت یونان باستان و منبع الهام یکی از موفق ترین و برجسته ترین برندهای تولید محصولات ورزشی در دنیاست. این برند و لوگوی آن به دلیل شکل منحصر به فرد یا طراحی شگفت انگیزش به این درجه از شهرت نرسیده است بلکه به دلیل القای مفهوم قدرت، فداکاری، استعداد و موفقیت به انسان ها در سرتاسر دنیااین جایگاه را پیدا کرده است. موفقیت Nike را می توان نتیجه ی نوآوری و رشد آن در طول دهه های گذشته در عین پایبندی به اهداف شکل گیری اش دانست.

  لوگو Nike

فیل نایت، موسس نایک، ابتدا قصد داشت که شرکت را به نام “بعد ششم” نامگذاری کند اما جف جانسون، اولین کارمند نایک نامی دیگر را که مفهومی عمیق تر داشت پیشنهاد داد. نام نایک از نام یک الهه ی یونانی برگرفته شده است که الهه ی موفقیت نامیده می شود. درکنار این اسم، پایه گذاران این برند به اهمیت نشانه ها و نمادها نیز پی بردند. لوگوی Nike توسط کارولین داویدسون طراحی شد. او این لوگو را که مفهوم حرکت و صدایی که هنگام افزایش سرعت به گوش میرسد را تداعی می کرد طراحی کرد. در آخر آنها شعار “Just do it” یا “فقط انجامش بده” را برای خود برگزیدند. بدین ترتیب نایک به برندی تبدیل شد که معنایی فراتر از یک برند تولید لباسهای ورزشی داشت.

بنیان گذاران برند Nike

Nike که در ابتدا با عنوان لوازم ورزشی ربان آبی شناخته می­شد در سال 1964 توسط فیل نایت و بیل بورمن تاسیس شد. فیل نایت که یک دونده ی دو نیمه استقامت و متولد شهر پورتلند در ایالت اورگون آمریکا بود تحت آموزش و مربی گری بیل قرار گرفت. بیل به دنبال راههایی برای افزایش راندمان شاگردان خود بود و در اوقات فراغت خود در جهت بالا بردن کیفیت کفش های ورزشی آن ها تلاش میکرد. او ترکیب های مختلفی را امتحان کرد اما نتیجه ای که می خواست را حاصل نکرد. در همین اثنا، شاگرد او برای ادامه ی تحصیل خود در رشته ی کارشناسی ارشد اقتصاد به داشنگاه استنفورد رفت. در آنجا او بر روی پروژه ای کار کرد که پیشنهاد تولید کفش در ژاپن را میداد، پیشنهادی که به خرده فروش ها اجازه ی رقابت با برند های باسابقه ی آلمانی را می داد.

نقاط عطف محصولات نایکی

Nike به تولید نسخه های جدید از کفش های مشهور خود ادامه داد. این شرکت در سال 2000 مدل جدیدی از کفش های ورزشی را با نام نایک شاکس وارد بازار کرد که معرف نسل آینده ی فناوری محصولات ضد ضربه بود. امروزه نایک یک امپراتوری گسترده است که ورزش هایی مانند تنیس، بیس بال، فوتبال و ورزش های قهرمانی را با یکدیگر پیوند داده است.

رویای بیل بورمن در یافتن راه حل بهتر و نوآوری های فیل نایت نایک را تبدیل به یکی از سود آرترین و شناخته شده ترین شرکت های موجود کرده است. در سال 2012 ، درآمد سالیانه نایک 24 بیلیون دلار بود. نایک بیش از 44 هزار کارمند دارد و برند آن به تنهایی نزدیک به 10 بیلیون دلار ارزش گذاری شده است. موفقیت Nike نتیجه ی نوآوری های پی در پی و سرمایه گذاری های به موقع بود.

ادامه مسیر Nike

در میان صدها رقیب، نایک همچنان، با پایبندی بر شاکله ی قوی ای که برند خودر ا بر اساس آن ساخته بود سهم عمده­ای از بازار را از آن خود دارد. با تغییر چشم انداز بازاریابی در دهه ی هفتاد، استراتژی بازاریابی نایک نیز تغییر یافت. از اولین روزهای شکل گیری، آنها راههای پیشرفت و حرکت همگام با سرعت رشد بازار را آموختند. همین طور که همه چیز در حال تغییر است، نایک روز به روز نو می شود و محصولات و سیاست های بازاریابی خود را مطابق با روز تغییر میدهد تا همچنان در صنعت خود قدرتمند باقی بماند و به فعالیت ادامه دهد.

X